3 millones de turistas en 2014, ¿por cuánto tiempo?

3 millones de turistas en 2014, ¿por cuánto tiempo?
[03-02-2015 13:38:59]
Elías Amor
Economista

(www.miscelaneasdecuba.net).- En un Informe reciente, la Oficina
Nacional de Estadística de Cuba acaba de publicar el dato relativo al
turismo en la Isla durante 2014. Según datos oficiales, el año cerró, al
fin, con más de tres millones de entradas. En concreto, 3.002.745,
apenas unos 2.745 por encima de la mítica cifra que las autoridades
llevaban fijando como un "objetivo irrenunciable" durante más de un lustro.

Bien. Apostamos a comienzos de año que tampoco se podría cumplir con el
3 millones. Llega el momento de reconocer que nuestra previsión no se ha
cumplido, y por supuesto, como corresponde en estos casos, felicitar a
los responsables de la política turística por el resultado conseguido.
Pero, lejos del triunfalismo castrista, el dato, siendo favorable,
esconde no pocos problemas que se hace necesario delimitar.

Primero, que el crecimiento con respecto al año anterior, un 5,3% es
inferior a lo que aumenta el turismo en el conjunto de América Latina,
que registró un 7% según la Organización Mundial del Turismo. El
continente se situó en 2014 a la cabeza en la actividad turística a
nivel internacional, superando a Asía y Pacífico, con un 5% y Europa,
con un 4%. En total, la región recibió 13 millones más de turistas en
2014, llevando la cifra total a 181 millones de viajeros. Se observan
tasas de variación bastante similares entre América del Norte y México,
un 8%, el Caribe, con un 7%, y algo menos, en América central y sur
donde se registró un 6% de incremento. En todo caso, tasas de
crecimiento siempre superiores a las registradas por el sector turístico
castrista, que con apenas 150.173 turistas más que en 2013 (apenas
un 1.1% de los que llegan a América) a la vista de estos datos, debe
reflexionar sobre el sentido y significado que tiene no haber
aprovechado ese flujo masivo de turistas que a nivel internacional han
llegado a América Latina.

Segundo, que sigue sin visualizarse los efectos de una política de
promoción turística acertada sobre los mercados de origen, lo que
provoca notables distorsiones en las cifras de viajeros procedentes de
las distintas zonas. Así, por ejemplo, de Venezuelaprocede el incremento
más intenso durante 2014, un 71,6% lo que supone alcanzar una cifra
de 78.839 viajeros. Pero este resultado prueba a quedar aislado con
respecto al siguiente país, según el ranking, que es China, con un 27%
de aumento y 28.239 turistas. En tercer lugar, y a más distancia en
variación porcentual, un mercado destacado, Alemania, con un 20% de
aumento y 139.136 viajeros que parece despertar del letargo de los
mercados europeos. Por el contrario, países que concentran la mayor
cantidad de viajeros, comoCanadá, con 1.175.077 experimentan un menor
crecimiento, 6,3%, y otros mercados comoReino Unido, -17,1%, Argentina,
-23,7%, México, -2.2% o Argentina, -1,8% registran descensos absolutos
muy significativos.

Con esta disparidad en las cifras de procedencia, que reflejan no sólo
el impacto que sobre la demanda de turismo tienen las condiciones
económicas internas, sino el alcance de las acciones de promoción
turística y las preferencias y gustos de los turistas, entre otras
variables, no se puede asumir una planificación ordenada del turismo en
Cuba. Más bien todo lo contrario. Se tiene la impresión de que el
régimen, que ha otorgado la explotación turística en régimen de
monopolio estatal a unas cuantas empresas vinculadas al poder político,
adopta una actitud pasiva hacia un sector que, como se ha mostrado
recientemente en la Feria Internacional de Turismo FITUR, celebrada en
Madrid, apuesta por estrategias activas de segmentación y
diversificación de mercados y definición de nuevos productos turísticos
para hacer frente a la intensa competencia a nivel mundial en este sector.

Si. Es cierto que han superado la mítica cifra de 3 millones de
turistas, pero cabe preguntarse a la vista de lo expuesto, ¿por cuanto
tiempo?

En un Informe reciente, la Oficina Nacional de Estadística de Cuba acaba
de publicar el dato relativo al turismo en la Isla durante 2014. Según
datos oficiales, el año cerró, al fin, con más de tres millones de
entradas. En concreto, 3.002.745, apenas unos 2.745 por encima de la
mítica cifra que las autoridades llevaban fijando como un "objetivo
irrenunciable" durante más de un lustro.
Bien. Apostamos a comienzos de año que tampoco se podría cumplir con el
3 millones. Llega el momento de reconocer que nuestra previsión no se ha
cumplido, y por supuesto, como corresponde en estos casos, felicitar a
los responsables de la política turística por el resultado conseguido.
Pero, lejos del triunfalismo castrista, el dato, siendo favorable,
esconde no pocos problemas que se hace necesario delimitar.

Primero, que el crecimiento con respecto al año anterior, un 5,3% es
inferior a lo que aumenta el turismo en el conjunto de América Latina,
que registró un 7% según la Organización Mundial del Turismo. El
continente se situó en 2014 a la cabeza en la actividad turística a
nivel internacional, superando a Asía y Pacífico, con un 5% y Europa,
con un 4%. En total, la región recibió 13 millones más de turistas en
2014, llevando la cifra total a 181 millones de viajeros. Se observan
tasas de variación bastante similares entre América del Norte y México,
un 8%, el Caribe, con un 7%, y algo menos, en América central y sur
donde se registró un 6% de incremento. En todo caso, tasas de
crecimiento siempre superiores a las registradas por el sector turístico
castrista, que con apenas 150.173 turistas más que en 2013 (apenas un
1.1% de los que llegan a América) a la vista de estos datos, debe
reflexionar sobre el sentido y significado que tiene no haber
aprovechado ese flujo masivo de turistas que a nivel internacional han
llegado a América Latina.

Segundo, que sigue sin visualizarse los efectos de una política de
promoción turística acertada sobre los mercados de origen, lo que
provoca notables distorsiones en las cifras de viajeros procedentes de
las distintas zonas. Así, por ejemplo, de Venezuela procede el
incremento más intenso durante 2014, un 71,6% lo que supone alcanzar una
cifra de 78.839 viajeros. Pero este resultado prueba a quedar aislado
con respecto al siguiente país, según el ranking, que es China, con un
27% de aumento y 28.239 turistas. En tercer lugar, y a más distancia en
variación porcentual, un mercado destacado, Alemania, con un 20% de
aumento y 139.136 viajeros que parece despertar del letargo de los
mercados europeos. Por el contrario, países que concentran la mayor
cantidad de viajeros, como Canadá, con 1.175.077 experimentan un menor
crecimiento, 6,3%, y otros mercados como Reino Unido, -17,1%, Argentina,
-23,7%, México, -2.2% o Argentina, -1,8% registran descensos absolutos
muy significativos.

Con esta disparidad en las cifras de procedencia, que reflejan no sólo
el impacto que sobre la demanda de turismo tienen las condiciones
económicas internas, sino el alcance de las acciones de promoción
turística y las preferencias y gustos de los turistas, entre otras
variables, no parece razonable asumir una planificación ordenada del
turismo en Cuba. Más bien todo lo contrario. Se tiene la impresión de
que el régimen, que ha otorgado la explotación turística en régimen de
monopolio estatal a unas cuantas empresas vinculadas al poder político,
adopta una actitud pasiva hacia un sector que, como se ha mostrado
recientemente en la Feria Internacional de Turismo FITUR, celebrada en
Madrid, apuesta por estrategias activas de segmentación y
diversificación de mercados y definición de nuevos productos turísticos
para hacer frente a la intensa competencia a nivel mundial en este sector.

Source: 3 millones de turistas en 2014, ¿por cuánto tiempo? -
Misceláneas de Cuba -
http://www.miscelaneasdecuba.net/web/Article/Index/54d0c1633a682e1700d95d3b#.VNDMvWjF9HE