Desde "apps" hasta pizza a domicilio: el ingenio privado moderniza Cuba

Desde "apps" hasta pizza a domicilio: el ingenio privado moderniza Cuba
lainformacion.com
sábado, 13/09/14 - 09:20
Anett Ríos

La Habana, 13 sep.- Desde aplicaciones para móviles hasta comida a
domicilio, la iniciativa de los trabajadores privados en Cuba se ha
disparado y empieza a conjugar tecnología y creatividad, una receta que
está modernizando la isla mientras tensa las aún estrechas normas para
el sector.

En La Habana, donde se agrupa alrededor del 30 % de los nuevos
micronegocios, el paisaje ha cambiado: gimnasios, bares, talleres para
móviles, gestión inmobiliaria, tiendas de regalos, organizadores de
fiestas, estudios de fotografía y grabación.

Tras los anuncios lumínicos de esos locales hay una red de emprendedores
(impresores, publicistas, informáticos, diseñadores) que ven en la
promoción y la tecnología "nichos" por desarrollar, en un país donde
hace sólo cuatro años el Gobierno amplió el trabajo por cuenta propia
dentro de sus reformas para "actualizar" el socialismo.

"Los jóvenes van a la vanguardia en cuanto a ideas innovadoras", dijo a
Efe Indhira Sotillo, coordinadora de una plataforma informativa para PC
y sistemas iOS y Android denominada "Isladentro" y diseñada para
funcionar "offline" ante las restricciones de conectividad que existen
en el país.

La aplicación, una guía disponible para varias provincias cubanas, se
distribuye gratuitamente -no hay permisos de comercialización para ese
tipo de productos- y en los últimos cinco meses duplicó sus anuncios, la
mayoría de negocios privados.

"Cuando empezamos este proyecto hace un año la promoción era cero, la
gente no confiaba en este tipo de soporte. Pero ya los negocios se dan
cuenta de que les hace falta", señaló Sotillo, de 31 años, tras admitir
que existe "competencia" en el área.

En la gastronomía, la actividad más pujante del emergente sector
privado, han aparecido opciones de entrega a domicilio, estrategias de
marketing al estilo "happy hour" e incluso se está apostando por "apps"
para las ofertas o menús en tabletas, algo impensable poco tiempo atrás.

La premiada plataforma "Alamesa", por ejemplo, es líder desde 2011 en la
distribución de información sobre restaurantes y cultura culinaria en
Cuba, mediante contenidos en web, aplicación, boletín y otros servicios.

Fue creada por un grupo de jóvenes que la han visto ganar popularidad y
expandirse, aunque mantienen otros empleos porque, según dijo a Efe Yon
Gutiérrez, fundador del equipo, "vivir sólo del proyecto ahora mismo
sería imposible".

Para crecer como negocio, "Alamesa" necesitaría poder desarrollar
opciones como reservas "online" y pagos electrónicos mediante
herramientas tipo Paypal, algo que por el momento impiden las
dificultades de internet en la isla y el bloqueo económico de Estados
Unidos, entre otros factores.

Emprendedores consultados por Efe resaltan que el entorno es "más
amigable": unos negocios se sirven de otros y más profesionales están
involucrados, si bien una parte trabaja con discreción porque sus
actividades no se incluyen dentro de las 201 aprobadas para el
"cuentapropismo".

"Los modelos de negocios son muchos, ni siquiera los estamos inventando
pues existen a escala global, pero el marco legal no es lo
suficientemente genérico para garantizar que todo esté debidamente
contemplado", señaló a Efe un autónomo que prefirió el anonimato.

Expertos coinciden en que debería extenderse el marco, que incluye
oficios de "baja intensidad tecnológica" o en desuso como "forrador de
botones", mientras obvia una gama de licencias ligadas al capital
profesional.

El economista cubano Pavel Vidal destacó a Efe que una de las
principales razones para ser "optimistas" con el futuro económico de
Cuba es precisamente el capital humano formado por la revolución, y por
ello es "contradictorio" que ese potencial no se aproveche aún del todo
en el sector privado.

Desde la apertura de licencias en 2010, el número de autónomos ha
mantenido un crecimiento sostenido, se aproxima al medio millón y casi
un 30 % son jóvenes.

La respuesta ha sido "espectacular", según Vidal, que subraya cómo han
sobrevivido "en un contexto de bajo crecimiento macroeconómico, sin
mercados mayoristas que los provean de insumos y con múltiples
restricciones legales".

Según opina el diseñador Robin Pedraja, de 27 años, la clave del éxito
está en la pasión y constancia para "defender" proyectos que intenten
marcar la diferencia.

Pedraja narró a Efe cómo su obsesión por desarrollar publicidad -casi
ausente en la isla- lo llevó a crear "Vistar", una revista digital sobre
cultura y farándula cubana que se distribuye de mano en mano desde marzo
y se sustenta gracias a los anuncios privados.

La publicación da prioridad al mundo de la imagen y la publicidad, ha
conseguido colaboradores de lujo en portada como los cantautores cubanos
Descemer Bueno o Diana Fuentes, y aspira a salir impresa algún día.

"Hay que lanzarse, todo el que tenga deseos de hacer cosas que las haga
y no frenar la iniciativa", aseveró Pedraja.

(Agencia EFE)

Source: Desde "apps" hasta pizza a domicilio: el ingenio privado
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